Привилегии в полном объеме

В компании Jaguar Land Rover много лет существует программа для владельцев постгарантийных автомобилей, в рамках которой моторное масло Castrol при прохождении ТО можно получить в подарок. Программа пользовалась успехом у клиентов, однако креатив, просуществовавший более четырех лет, требовал изменений в соответствии с новыми гайдлайнами и актуальными визуальными трендами на простоту и лаконичность.

Перед нами стояла задача — рассказать, что компания ценит своих клиентов и предоставляет им значительное, в буквальном смысле «объемное» преимущество. В благодарность за выбор официального сервиса они получают в подарок ровно то количество масла Castrol, которое необходимо для проведения полной замены моторного масла в двигателе, даже если это 11 литров для мощного внедорожника!

В рамках кампании креатив был разложен на четыре десятка макетов для различных размещений (интернет, SMM, OOH, оформление дилерских центров и т. д.). Это помогло привлечь к участию в программе новых клиентов, в том числе и тех, кто приобрел автомобиль с рук и никогда ранее не посещал официальный сервисный центр.