Если вы не подарок
Как продвинуть линейку аксессуаров Lifestylе, если основной бизнес — это продажа автомобилей и услуг сервиса и если потенциальные покупатели ничего не знают о продуктах и не готовы увидеть их в дилерском центре?
Главное — заинтриговать аудиторию в нужный момент, когда повышенный спрос обусловлен внешними факторами, например перед 14, 23 Февраля или 8 Марта. Осталось только найти инсайт, который будет релевантен для всех трех праздников и различных аудиторий.
«Если вы не подарок, дарите аксессуары Volkswagen». По этой формуле строилась вся наша коммуникация в онлайн- и офлайн-каналах. Был разработан пакет материалов для кампании в интернете, активации и серии постов для SMM, спецпроект на сайте Meduza.io. Для дилерских центров мы предложили концептуальное оформление всех точек контакта: от стандартных мест размещения аксессуаров до самых неожиданных уголков.
Этот арсенал позволил нам начать коммуникацию в интернете и закончить ее в дилерском центре — точке продаж.
Результаты кампании
И самое главное — тысячи «неподарков» стали ближе друг другу благодаря аксессуарам Volkswagen!
. другие проекты для Volkswagen
Ракетный бульвар, 16, офис 411
БЦ «Алексеевская башня»
+7 495 252 04 00