Води с улыбкой
На российском рынке существует более 150 брендов шин, каждый сезон производители представляют более 40 новинок. Безопасность, уверенность, контроль — на этих «китах» традиционно строится их коммуникация. Бренды делают акцент на продукте: соревнуются в количестве шипов, рассказывают о составе резины, дизайне протектора. Как выделиться на этой территории, рассказывая о новых шинах?
Мы предложили клиенту поставить на первый план ощущения и эмоции людей от использования продукта. Напомнить о внутренней уверенности и радости от вождения, которые дают шины Michelin. И сделать символом этих чувств простой и понятный всем образ — улыбку.
Лучшим помощником в осуществлении нашего замысла стал Бибендум — очаровательный шинный человек, символ Michelin, заряженный мощнейшим позитивом.
С Бибендумом не страшны не только снег и гололед, но и, как показал наш опыт, «зимняя» съемка весной при температуре +15 градусов.
Два 20-часовых съемочных дня, четыре локации, более тонны искусственного снега, совмещенные фото- и видеосъемки вылились в одну из самых масштабных локальных кампаний в истории российского представительства Michelin.
Размещения
На время кампании были забрендированы площадки «Авто.ру», «За рулем», Drive2, а также разработаны пакеты материалов для официальных дилеров и сервисных центров Tyreplus.
Рулить зимой, водить с улыбкой — легко и приятно на шинах Michelin! Этот позитивный посыл привлек внимание ЦА к уникальным свойствам Michelin X-ICE 4 SUV и помог нам сделать крутой и запоминающийся проект.
Ракетный бульвар, 16, офис 411
БЦ «Алексеевская башня»
+7 495 252 04 00